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📊 Radiografía de las redes sociales en España en 2026

El nuevo Estudio de Redes Sociales confirma una realidad clara: las redes sociales ya no son solo entretenimiento… son parte del día a día de los españoles.

Estas son las claves del informe:

🌐 Más de 33 millones de usuarios en España

El 86% de los internautas de entre 12 y 75 años ya usa redes sociales de forma habitual.

📱 Cada vez más plataformas por usuario

Se utilizan de media 7,2 redes sociales, frente a las 5,3 del año anterior. La presencia digital se diversifica.

⏱️ 1 hora al día de media

El consumo se mantiene estable, integrado en la rutina diaria.

🎯 El entretenimiento domina

El 97% usa redes sociales para entretenerse, muy por encima de interactuar (81%) o informarse (77%). El contenido audiovisual sigue ganando terreno.

👥 La Generación Z marca el ritmo

6,1 plataformas al mes
1h 23 min diarios
TikTok, Instagram y YouTube como principales canales
70% sigue influencers

🛒 Las redes influyen en la compra

44% reconoce que influyen en sus decisiones
1 de cada 4 ya compra dentro de las propias plataformas
54% las usa para informarse antes de comprar

👉 Instagram y TikTok lideran este comportamiento

📲 WhatsApp sigue siendo la reina

94% de penetración mensual
97% de uso diario

📊 Otras plataformas destacadas:

Instagram: 77%
YouTube: 73%
Facebook: 56%
Twitch: 43%

🤖 IA y redes sociales

El 87% de los usuarios cree imprescindible etiquetar contenido generado por inteligencia artificial, destacando la privacidad y la confianza como factores clave.

👉 Conclusión: las redes sociales ya no son solo un canal de comunicación, sino un ecosistema donde se informa, se entretiene y se compra.

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