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🔔 La domination incontestée du format court

« La vidéo courte est une norme, plus une option » en 2026, annonce d’emblée PlayPlay. Ce basculement était engagé depuis plusieurs mois, sous l’effet d’une attention qui se fragmente. Et il est désormais impossible à ignorer pour les marques, estime l’éditeur. En juin 2024, une étude de Bain & Company révélait, par exemple, que 75 % des utilisateurs naviguaient sur les plateformes sociales en multitâche et ne s’engageaient pleinement avec un contenu qu’environ 10 % du temps.

Dans ce contexte, le snack content, facile à consommer et offrant une gratification immédiate, s’impose presque mécaniquement. Et les chiffres tendent à le confirmer : selon une étude de We Are Social, datant d’avril 2025, 87,5 % des internautes de plus de 16 ans visionnent chaque semaine des vidéos courtes sur TikTok, YouTube ou Instagram, contre 80,5 % pour les contenus longs.

Et les plateformes accompagnent ce mouvement. Comme le rappelle PlayPlay, elles s’engagent dans la bataille de l’attention en ajustant leurs algorithmes pour favoriser les contenus facilement consommables. Sur TikTok, en dehors des signaux d’engagement classiques, comme les likes ou les partages, le système de classement de ByteDance s’appuie aussi sur le temps de visionnage ou la répétition pour hiérarchiser les contenus. Plus une vidéo est rejouée, plus elle est valorisée. « Sur Instagram, même si les Reels sont mieux distribués, le principe est assez similaire », souligne PlayPlay. « L’algorithme prend en compte le temps de visionnage, le temps de complétion et le taux de complétion. Donc, plus le format est court, plus il bénéficie d’un coup de pouce. »

Cette évolution des usages change la donne pour les marques, « encore demain plus qu’aujourd’hui », souligne PlayPlay. D’abord, elles doivent apprendre à maîtriser l’art du hook, consistant à capter l’attention de l’utilisateur lors des trois premières secondes. Ensuite, à transmettre un message fort en moins de 30 secondes. Et enfin, à réinventer leurs prises de parole : « Les marques doivent apprendre à construire des récits fragmentés, en plusieurs volets, pour générer de l’engagement sur la durée », conclut PlayPlay.

✨ Bonne année 2026 ! ✨

Toute l’équipe de "Mafritha Group" vous adresse ses meilleurs vœux pour cette nouvelle année.

Que 2026 soit une année de croissance, d’innovation et de nouvelles opportunités.

Nous remercions sincèrement nos partenaires et abonnés pour leur confiance, leur soutien et leur engagement. Votre présence et vos échanges sont une véritable source de motivation pour continuer à bâtir des projets à fort impact.

En 2026, "Mafritha Group" poursuivra sa mission avec ambition :
- développer des collaborations solides,
- encourager l’innovation,
- et créer de la valeur durable.

🚀 Ensemble, avançons vers de nouveaux horizons.

Excellente année 2026 à toutes et à tous !
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🌐 mafritha.com/group

🔔 L'IA pour la gestion des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux regorgent d’opportunités pour les entreprises, mais convertir cet engouement en résultats concrets relève parfois du parcours du combattant.

Souvent réunis en une seule équipe, les Social Media Managers cumulent plusieurs casquettes : créateurs de contenu, rédacteurs, stratèges, directeurs créatifs, vidéastes, gestionnaires de communauté et analystes.

Aussi talentueux et polyvalents soient-ils, les Social Media Managers et les spécialistes du marketing ont leurs limites – après tout, personne n’a encore maîtrisé l’art d’être à deux endroits à la fois ! Pourtant, de nombreuses entreprises ont encore tendance à leur confier une charge de travail excessive, s’attendant à ce qu’ils gèrent absolument tout. Or, même les professionnels les plus compétents ne peuvent pas exceller dans tous les domaines à la fois. Une telle approche limite leur performance et freine la croissance de l’entreprise.

L’IA est un allié incontournable dont chaque Social Media Manager devrait exploiter le potentiel. Elle facilite la planification du contenu, génère et édite des vidéos complètes, crée des visuels percutants, accélère les temps de réponse, identifie les tendances virales et d’actualité, analyse la concurrence et bien plus encore.